香港盛事經濟的演變與策略背景

過去大家想到香港，第一印象往往是「購物天堂」或轉機樞紐。不過，這幾年香港政府積極打破這種刻板印象，開始大力布局「盛事經濟」，全力推廣重體驗、重文化的「亞洲盛事之都」定位。自2023年通關後，舉辦大型國際體育賽事、文化藝術活動和重量級金融會議已成為香港經濟復甦的三大支柱。這種策略不只緊扣全球旅遊市場結構轉型，更呼應了消費模式的數位化、區域經濟競爭激化的現實情境。

拿台灣來比，雖然同樣強調像台灣文博會、燈會、跨域展演等具話題性的節慶與活動，但香港推動盛事經濟的策略顯然更著重「國際對標」和現場體驗的圈粉力。特別是新落成的「啟德體育園」，不僅用場域規模和科技直接吸引全球主辦單位，也大幅拉升城市在體育、藝文、旅遊等多元領域的曝光與議題深化，突顯出細緻的口碑行銷佈局，讓香港在亞洲城市中持續拔得頭籌。

啟德體育園：盛事經濟的新引擎

提到推動盛事經濟的硬體旗艦，2025年即將正式亮相的啟德體育園無疑是香港史上規模最大、定位最國際化的體育文化場館。主場館可容納超過五萬人，不但能辦國際體育賽事，還能承接指標級演唱會、藝術展，甚至是大型戶外展演。根據2024年統計，啟德體育園在短時間內成功舉辦超過90場盛事，總收入衝上1.91億美元，平均每場幾乎座無虛席，這在亞洲同類型場館裡名列前茅。

事實證明，場館軟硬體升級十分關鍵：越高規格的場地越能吸引全球頂級活動主辦權落地，反過來又提高香港的國際能見度。這跟目前台灣不少城市還在「搶升級」、「搶資源」階段相比，香港已經成功用啟德體育園帶動城市品牌升級及盛事經濟的全新循環。

▲ 啟德體育園成為香港盛事經濟的核心樞紐，透過國際級設施與多功能場域，精彩串連大型賽事、演唱會和藝術展演，讓口碑行銷勢能帶動旅遊、住宿、消費全產業鏈增長。

體驗帶動口碑行銷，放大國際曝光力

為什麼說「現場體驗」如此關鍵？其實舉辦盛事帶來的最大效益，不只是場內門票收入，而是現場觀眾透過社群即時分享所爆發的口碑行銷動能。舉凡人氣歌手演唱會、重量級賽事現場，大家用手機拍攝每一個精彩瞬間，無論是IG限時、FB貼文還是抖音短片，都成為自媒體最原生的推廣素材。只要體驗夠真、夠潮，使用者自發產製內容的速度比官方宣傳還猛，二次創作和網路討論熱潮讓「現場參與」本身躍升為城市品牌最有感的國際宣傳。

數據顯示，2024年因盛事經濟拉動來港旅客達200萬人次，比原本預期多出17%，相關消費上看75億港元。2025年初更預估84萬名活動旅客帶來33億港元收入。這股現場體驗發酵出的門票搶購熱潮，搭配社群媒體分享與討論，等於是為香港形象與盛事熱度倍數放大，其推廣深度和廣度幾乎無上限。

對台灣而言，要複製這種模式，關鍵不只是辦活動「人來就好」，而是必須強化現場體驗的設計，並善用社群數據與口碑行銷策略，讓每一場盛事都成為自然而然的國際宣傳工具。

多元化活動與旅遊產業循環效應

香港盛事經濟能活絡全城，有賴活動多元分眾且高度串聯周邊產業。例如啟德體育園不只主打大型體育賽事，也同步舉辦巴塞爾藝術展、國際音樂會，或特色文化展，充分照顧體育迷、藝文青年與商務族群等不同口味。這種高度個人化、多樣化的活動規劃，極大延長了盛事帶動的話題壽命，有效促成一波又一波旅遊主題與消費循環。

更值得注意的是，這類盛事所帶來的外部溢出效應明顯：飯店、民宿住房率大漲，餐飲、購物熱點業績也隨之翻倍。以2025年第一季為例，外國遊客來港增幅超越中國內地，顯示盛事經濟不只鎖定內需市場，更能打入國際旅遊客層。馬場賽事、博物館導覽、創新園區和文創市集，同樣成為體驗型旅遊的新亮點，四季都能串聯盛事話題，強化城市旅遊產業循環。

相較之下，台灣推展文創觀光、體育觀光時，若能結合優質場館升級、周邊多層次體驗，以及系統化的社群口碑經營，無疑會讓活動槓桿效應倍增，強化在國際市場的競爭力。

國際競爭下的香港定位與未來展望

全球知名盛事型城市如新加坡、倫敦、紐約等，都以頂級活動盛事來鞏固國際形象和經濟動能。香港的優勢除了硬體設施領先，還包括國際化管理、活動策展專業及中西文化交融。今年更透過政府跨部門組成統籌團隊，積極推出活動獎勵計畫，把握疫情後的全球品牌搶曝光黃金期，讓香港盛事之都地位更加鞏固。

再加上大灣區一體化趨勢，香港不但能串接中國內地各城市盛事資源，也積極爭取旗艦級品牌盛事、全國運動會等大型跨區活動主辦權，成為連繫兩岸三地國際盛事的重要橋樑。展望未來，香港將進一步把AI體驗、無人機燈光秀、沉浸式展演等新科技導入活動規劃，開發更多促進高端旅遊與商務客群的體驗內容。同時，這些跨界創新也將成為台灣文創、體育等產業升級的重要借鏡，推動產業鏈再進化。

雷夫數據科技的專業觀點

雷夫數據科技觀察香港盛事經濟操作，發現最大特色在於精準結合「體驗」與「口碑」的飛輪效應。每一次國際體育賽事或頂尖演唱會，不僅在現場刷出票房，更透過社群媒體分享、口碑效應進一步創造網路流量。大數據追蹤發現，像「香港體育園」、「盛事經濟」等關鍵字，在大型活動期間搜尋量瞬間躍升，社群討論、短影音二次創作屢創新高，明顯優於純廣告投放的推廣成效。

在盛事型行銷策略上，雷夫數據科技建議台灣業者參考下列重點：

• 全方位數據分析：鎖定即時搜尋熱詞、社群互動路徑與討論溫度，鎬定每個盛事專屬的優化方案。
• 跨平台整合：整合傳統媒體與多元社群、影音平台、KOL口碑協力，打造活動故事可快速擴散的生態網絡。
• 高互動內容設計：現場互動牆、AR遊戲、即時直播、主題導覽等多層級深度參與，全面提升現場與線上口碑流量的轉換效率。

台灣如欲提升大型活動的國際體驗規格，建議導入完整數據監測機制，把盛事口碑行銷從傳統「口耳相傳」升級為「精準擴散」。只有這樣，才能建立本土活動與全球線上的連結，真正帶動形象升級、旅遊與經濟持續成長，打造自己的盛事之都。