《成何體統》熱潮來襲：台灣戲劇圈再掀口碑行銷新紀元

近年台灣古裝劇觀眾再度聚焦，大型製作《成何體統》一上線就在愛奇藝國際站迅速累積討論聲量。王楚然與丞磊精湛詮釋「庾晚音」與「暴君」，成功打響了眾人期待值。劇集首創雙主穿越古裝設定、結合現代職場語感，讓年輕觀眾覺得親切且新鮮，也帶動穿越古裝劇口碑瘋傳。許多家庭、朋友間開始在餐桌、健身房甚至景點野餐時，熱烈分享觀後感或二創靈感，口碑行銷威力漸顯。

▲ 台灣觀眾在家中、廚房、休閒聚會等生活場域中自然交流戲劇口碑，讓《成何體統》這類古裝劇從社群線上延燒到現實生活，形成自發性的話題擴散力道。

《成何體統》內容與時下議題貼合，以創新設定和話題演員陣容，讓戲劇口碑持續高漲。預約數字與熱度榜即時反應「未看先推」現象，台灣社群平台如PTT、Dcard及小紅書成了自發性口碑傳播模式重要陣地，而這波熱潮背後，正是以觀眾自發熱議做為驅動的內容力典範。

社群熱議焦點：劇情、演員與二次創作三重奏

PTT、Dcard與微博、小紅書等社群，本季最大話題無疑圍繞在王楚然及丞磊的角色互動、演繹張力。許多台灣觀眾紛紛在劇集開播一週內發表網友分享觀後感，肯定主角高顏值、演技、現代化台詞。例如英文暗號「How are you? Fine, thank you!」成為角色認親笑點，也引爆關於穿越古裝劇梗圖短片的大量二創討論，巧妙融合國民共鳴。

劇中穿插企業管理梗、職場KPI台詞、Excel圖表宮鬥，讓職場族群產生連結。觀眾特別熱衷在Dcard、PTT八卦版分享自製「職場 vs. 宮廷生活」對照梗圖，這類社群熱議與二次創作三重奏進一步將戲劇口碑推高至熱搜榜。加上網友自主剪輯經典場面短片，以及大量討論劇情改編與角色互動，直接衝高社群平台戲劇推薦次數，讓社群熱潮更難以冷卻。

▲ 媒體廣告、公車海報與即時新聞報導同步出現，強化社群平台討論熱度，形成戲劇口碑從線上到線下的連動擴散效應。

自發性口碑傳播模式：古裝劇觀眾行為解析

台灣古裝劇觀眾向來擅長社群經營，《成何體統》展現自發性口碑傳播模式的威力。無論老粉還是新墨劇迷，都願意將自己的愛好推廣到更多人。大家會在Dcard或PTT主動開探討串，辯論劇情改編或角色命運，也藉由微博小紅書的即時留言功能製造議題延燒。例如不少網友以「倘若我穿越進去？」為主題，發表角色行為分析、腦補改編劇情，甚至自製MEME式短影片以吸引更多圈層參與。

雷夫數據科技的口碑行銷輿情數據發現，有話題的古裝劇在台灣社群能觸發高度主動參與，如指定角色剪輯、自導自演短劇、網友心得公開，有效拉長討論週期，降低熱門戲劇速爆速冷的風險。這類病毒式自發擴散現象，使《成何體統》呈現正向口碑循環，持續提高社群平台戲劇推薦以及台灣觀眾黏著度。

古裝劇新型內容力與產業啟示

《成何體統》爆紅，其實一大關鍵在於內容力真正接地氣。原著IP自然有話題，但關鍵在於劇本創新與角色設定是否夠打破套路。像本劇跨時代的雙主視角、現代職場梗混搭宮斗，以及女性友誼元素，皆大幅拓寬了觀眾參與與討論範圍。整體節奏明快、笑點對位新世代語感，更貼合台灣年輕人內容消費的節奏與偏好。

特別值得一提的是，《成何體統》努力描繪女性角色間的互助，不再消費女性競爭，反而推進女性陪伴、團結等正向價值，於社群引發大量正面迴響。這一做法對台灣本地戲劇產業有兩大啟發：

• 女性觀眾對「女力正能量」主題強烈認同，編劇可持續深化此路線，擴大潛在受眾。
• 戲劇產業欲打造深度口碑，應培養角色獨特個性與明確價值觀，才能產生長效社群討論。

▲ 高質量劇本與明確角色定位激發觀眾討論慾望，搭配多元社群推薦模式，讓傳統戲劇產業也能有新突破。

未來發展趨勢與台灣戲劇產業新參考

未來台灣戲劇產業將更加仰賴社群熱議和內容力。許多製作方已看準穿越古裝劇與現代議題組合的創新浪潮，並積極借鏡《成何體統》的自發性口碑傳播模式。預計日後不只會誕生更多女性向、宮廷職場綜合型作品，還會有愈來愈多團隊特別加強劇情節奏、角色深度及多元價值觀的整合。

由於現代觀眾不再只是單純「看」戲，更多人投入分享劇評、參與改編討論、二次創作與推播好劇清單，這已成推動戲劇產業內容力進化的關鍵。產業界應強化以下幾點：

• 重視原創力與劇本在地化，才能形成真口碑行銷，跨平台發酵。
• 設計促進社群互動的遊戲、話題挑戰或線上巡演，加強受眾的參與感與回饋機制。
• 善用多元平台串聯舊粉與新觀眾，例如透過Dcard、PTT、Instagram與YouTube的互補效益。

更多強調口碑行銷、內容力與戲劇口碑帶來顛覆式成長的案例，推薦延伸閱讀口碑行銷怎麼助《陽光女子合唱團》逆襲票房？、SEVENTEEN〈Blue〉如何靠粉絲口碑行銷快速爆紅？與最有效口碑行銷！東南科大《奇點》如何引爆劇場熱潮？等專題剖析，一探內容與觀眾互動的實務效益。

雷夫數據科技的專業觀點

數據觀察中，台灣古裝劇如《成何體統》之所以能在社群平台大量發酵，正是因為自發性口碑傳播在強化戲劇口碑與長尾熱度表現上起決定性作用。輿情分析顯示，以梗圖、短影片和深度討論為主的自發傳遞，能讓人氣作品擁有更長的生命週期及傳播半徑。

雷夫數據科技實務追蹤PTT、Dcard與微博小紅書等社群發現，比起傳統廣告轟炸，長效口碑更有賴於平台多點擴散和高互動群體孕育，例如角色命運討論或跨平台改編辯論。不只戲劇產業，新創公司或藝文產品也能透過這套自發傳播模式提升話題黏度及SEO搜索表現。

我們建議，戲劇產業方應利用整合型數據分析觀測「關鍵詞熱搜」、「深度用戶討論」與「顏值／好感度評價」，隨時調整行銷與內容策略。例如借助流量家族等專業平台現場監控內容效益，才能持續引導觀眾參與與網友內容分享，讓戲劇口碑效益最大化。

欲深入瞭解戲劇口碑行銷操盤與台灣影視產業爆款案例，可繼續追蹤最有效口碑行銷策略：網友劇評如何左右劇集命運？、口碑行銷如何讓《偶像瘋子》成韓劇黑馬？等系列內容，掌握台灣戲劇口碑產業持續成長關鍵。