台灣春節檔期與《雙囍》崛起的脈絡

每年農曆春節，台灣電影院總是人潮洶湧，春節檔期更是國片票房最激烈的戰場。傳統賀歲片主打家庭團圓與節慶歡樂，今年卻在《雙囍》的帶動下呈現質感升級。過去賀歲片時常著重鬧劇或小品趣味，現在國片創作者越來越重視情感深度與社會觀照，例如許承傑執導的《孤味》即以家庭情感打動無數觀眾。

到了2026年，許承傑新作《雙囍》在春節檔一舉成為焦點。該片主打「真實不浮誇」，情節圍繞新婚夫妻必須為雙方家長同時辦理婚禮、彼此隱瞞家庭真相。這種真摯、寫實又細緻呈現家庭矛盾與和解的戲劇形式，讓《雙囍》既有賀歲片應有的歡樂場面，又能直擊現代家庭的深層痛點。媒體普遍認為，這不僅是今年春節最具代表性的新片，更是台灣賀歲片「合家歡精緻化」的里程碑。

比起單純追求票房與笑料，台灣春節電影市場如今強調題材多元、劇本深度及情感共感，讓更廣泛年齡層的觀眾都願意走進電影院，友善又進步的市場氛圍正在逐步成形。

口碑行銷帶動《雙囍》春節電影預售奇蹟

全台各大戲院春節預售成績最亮眼的電影，毫無懸念就是《雙囍》。該片大舉採用社群驅動的口碑行銷：預售期間僅靠預告片、主創自行分享故事心情，還未正式上映時便已在社群熱議不斷。

特別是韓國女團(G)I-DLE台灣成員葉舒華在IG真摯推薦「值得帶著最愛的人二刷」，立即引爆粉絲與影迷自發撰寫影評與觀後感，討論熱度在春節連假高居不下。雖未砸重金做傳統媒體廣告，卻靠著大量自然對話快速累積信任感；春節電影預售票飆升，強調的是「你推薦我」的信賴，而不是「明星賣大廣告」的硬推。這樣的口碑行銷策略強調分享體驗，激發了更多消費者購票意願提升。

▲ 春節期間愈來愈多年輕觀眾以平板和社群討論最新電影資訊，邊喝熱飲邊瀏覽影評，這種沈浸式個人化氛圍適合促進觀影後心得交流與口碑行銷傳播。

另外，《雙囍》配合戲院舉辦紅包拜年、寫心願卡等觀眾互動活動，不僅讓大家在觀影時有儀式感，更讓春節檔買票看電影成為一種年度盛事，刺激預售票房屢創新高。

社群媒體討論、互動活動與觀影體驗升級

面對全面數位化生活，觀眾已從傳統一味被動接收資訊，快速蛻變為主動參與評論、帶動討論的「影迷主導」新時代。這波春節電影預售旺季，《雙囍》的社群媒體討論帶動票房現象尤為明顯：

• 上映沒幾天，豆瓣、PTT、Dcard、IG上已有大批影迷自發分享影評案例。這些心得多半結合自身生活經驗，有共感、也有反思，真誠又接地氣，進而形成粉絲之間的推薦循環。
• 創作團隊自始至終都沒倚賴明星廣告，反而讓KOL或消費者意見領袖自然發聲。某些素人影迷的長評被上萬人轉傳，無明星廣告的口碑推廣反而更自然地贏得信任。
• 戲院紅包發送、拍照打卡、拜年許願等活動不僅帶來儀式感，也連結家庭親子、好友情感，更讓看電影成為一種春節社交盛事，觀眾滿意度與參與感全面升級。

據統計，《雙囍》首周預售票突破兩萬張，社群話題聲量領先競爭國片。影迷的支持力量不只在於短線話題，更在於票房表現與市場口碑的強力拉抬。

《雙囍》行銷模式顛覆產業傳統

今年春節電影市場，《雙囍》代表了產業行銷策略根本變革。不同於單向廣告、話語高高在上的舊模式，這部片選擇高品質文本、深度探討台灣家庭結構，並精選劉冠廷、楊貴媚、余香凝等新生代+資深卡司，以在地真情與生活細節打動觀眾。

更關鍵的是，《雙囍》的行銷模式根本訴求觀眾參與——社群媒體行銷主打KOL、KOC熱情呼籲，自發推薦帶動電影口碑傳播。這不僅讓電影預售票飆升，也強化了建立認同感的信賴基礎。例如：

• 主題貼近華人家庭矛盾，細緻反映「表面合家歡、內心有疙瘩、終究能和解」的真相，觀眾容易投射自我情感。
• 社群平台不只推流官方資訊，更激勵影迷寫長篇感想，讓口碑從一般討論進而轉化為付費支持。
• 影廳現場互動不僅延伸電影劇情的情緒，也自成一股社交儀式新潮流，讓完整觀影體驗超越單一產品本身。

這類注重參與度、追求內容真實性、鼓勵影迷主導推薦的做法，已成為台灣電影宣傳策略的重要新趨勢。

國內外現象及台灣未來電影行銷趨勢

《雙囍》的春節檔現象，不僅帶動台灣本地熱潮，也啟發亞洲電影業界檢視自己對口碑傳播與觀眾參與的依賴度。對比同一檔期的韓國家庭劇，在社群推薦、感動體驗、預售票推升上亦有相似結論，證明情感共鳴才是亞洲觀眾選擇進電影院的決定因素。

放眼區域內其他城市，香港賀歲片仍大量仰賴巨星綜藝效果或動作視覺娛樂，但台灣觀眾近年更追求如《雙囍》式溫暖寫實、家庭議題為主、細膩刻劃的劇情路線。這種轉變已逐步影響買票與看電影文化。

預期未來春節電影預售與賀歲片推薦趨勢將持續轉型，包括：

• 精緻劇本與主題導向創作成常態，市場不再只是娛樂消費，而往「深度共感」與「再觀賞」發展。
• 社群媒體KOL、KOC與超級影迷扮演關鍵推手，帶動票房第二波飆升力道，甚至能影響長尾效應。
• 台灣港澳兩地合作進一步加深，港星參與促進內容多元，增強國片話題延展與地區聲量。
• 二刷口碑、細節討論熱潮有助於票房堆疊和社群持續活絡。

有興趣深入研究電影口碑兩極化及其行銷影響者，可參考專文：731電影口碑兩極化原因？5大歷史爭議與行銷解析，掌握最新產業脈動與案例觀察。

雷夫數據科技的專業觀點

身為台灣SEO與數據行銷專家，雷夫數據科技認為《雙囍》的成功揭示數位時代電影推廣新格局——消費者與社群主動驅動熱潮、真實評論與在地共鳴成為票房關鍵。從數據觀察：

• 社群自然討論、明星誠摯推薦與KOL參與能帶動口碑行銷與電影預售票飆升，即使無大型廣告，也能有效維持熱度與宣傳動能。
• 觀眾主動創作影評、參與社群討論，正面強化「雙囍、春節電影預售、賀歲片推薦」等搜尋關鍵字，改善SEO排序與自然流量。
• 戲院現場紅包、許願及拍照等觀眾互動活動，提升體驗感與記憶點，自然促進品牌忠誠度與二刷購票模式，形成完整的線上線下閉環。
• 電影故事傳達台灣家庭議題，讓在地情感產生強大口碑傳播力，促使口碑正向擴大成實際票房支持。
• 精準追蹤社群討論與預售票流量，能幫助行銷團隊優化廣告與SEO設計，在有限預算下發揮最大行動轉換。

台灣電影產業未來策略將更加重視：觀眾參與感、真誠評論蒐集、精準在地內容與社群互動三效結合。若能歸納《雙囍》春節電影預售爆紅模式，建議業者整合大數據平台分析、社群反饋、現場體驗設計並行，將能同時掌握市場敏感度與長線品牌力，開創台灣國片的新世代。