長安二十四計現象：口碑行銷掀起台灣熱劇口碑新局

近年台灣影視圈討論最熱烈的話題，非「口碑行銷」推動劇集熱潮莫屬。2024年陸劇《長安二十四計》在台灣市場爆紅，從演員表現、劇情深度到細膩還原唐朝氛圍，都讓本劇迅速成為追劇族的口袋名單。值得關注的是，《長安二十四計》之所以能在台灣引發熱劇口碑，其核心推手早已不是單靠卡司或龐大製作預算，而是仰賴觀眾透過社群平台自發分享觀後心得、分析劇情伏筆，進而形成強烈的社群熱度擴散。

▲ 咖啡店裡愉悅的人際互動氣氛猶如台灣觀眾互相分享劇評、構築討論文化，驅動影視口碑熱潮。

這股「口碑行銷」新浪潮，不僅讓《長安二十四計》在開播後討論聲量迅速竄升，更讓台灣劇迷突破以往只接收劇本、被動觀看的局限。與過去《蓮花樓》在台創造的討論聲浪相比，本劇更進一步帶動觀眾自發討論帶動劇集熱搜及二次創作風潮，加速影視話題從影迷圈流入大眾日常，成為現象級爆款範例。

高品質劇本與製作：熱劇口碑的硬底實力

《長安二十四計》能締造熱劇口碑，背後靠的是「劇本紮實、製作規格高」雙重保證。故事結構以三十六計為盤，集集都有「局中有局、計中藏計」的謎題反轉，結合推理與懸疑，讓觀眾得以深度解析並激發劇情解讀推薦。再加上唐代朱雀大街全部實景還原、服裝與道具仿古細節講究，電影級場景不但讓粉絲瘋狂截圖考據，也拉高台灣觀眾對陸劇格局的想像。

▲ 詳細數據分析揭示「高品質內容」成就口碑行銷基礎，也是劇集長效發酵的認同來源。

更重要的是成毅對主角謝淮安的詮釋：為入戲而瘦身、眼神暗湧決絕，情緒轉折層次分明，使「主角演技影響口碑」成為全民討論焦點。資深配角如劉奕君、王勁松與張涵予共同營造衝突張力，為故事權謀氛圍添磅。

這些細膩設定，不僅鼓勵劇迷「逐格分析」每個佈局細節，透過網路劇評網站或論壇熱烈發文，也讓新觀眾感受到：影視劇口碑比收視更重要嗎？答案逐漸傾向於「是」，如此才能刺激社群不斷產生高含金討論。

社群平台自發參與：觀眾討論與二次創作的擴散效應

《長安二十四計》一舉切入台灣影視產業推廣的最大痛點：引導觀眾群主動「生產」、「再創造」內容發酵。無論是PTT歷史組分析戰、Dcard少女畫師製作梗圖，還是FACEBOOK討論區內各路素人分享角色心理剖析文，都讓劇集從單向收視體驗進化為強烈社交圈話題。

▲ 台灣消費者偏愛在社群上自發分享觀影感想，家中的筆電或行動裝置就是討論、引爆劇集熱度的前線據點。

這類社群平台口碑行銷案例讓觀眾討論熱潮一層層傳遞，無論是逐格找線索的推理文章、角色命運的深度挖掘，還是meme梗圖和短影音，都促成二次創作風潮。有趣的是，甚至社交圈外非戲劇迷也會透過朋友轉分享而認識劇情元素，使《長安二十四計》成功跨越「原始粉絲圈」跨入主流文化對話圈。

在全台「追劇成為生活日常」的氛圍下，行動裝置與網路討論已經徹底顛覆影視傳統宣傳邏輯。現在，消費者不再僅是收視者，而是成為劇集口碑口耳相傳、主動推廣的共創參與者。

數據洞察：台灣觀眾對影視口碑行銷的敏銳反應

根據近期具體觀察，《長安二十四計》在優酷等平台上線即突破9,000熱度指標，央視收視討論度更進逼2%。而社群平台及討論區如PTT、LINE、Facebook、Dcard，短時間內就累積大量「逐集剖析」、「角色走向與命運」系列文章，形成了鬥智解謎、觀點碰撞的集體現象。顯見台灣用戶對口碑行銷與影視熱度擴散的敏感與主動不容忽視。

▲ 綠意公園裡的手機互動，映照出台灣消費者早已將數位討論納入生活主軸，推升口碑熱搜現象成型。

但進一步數據分析同時也指出，儘管討論熱區繁多，仍存在「粉絲同溫層」現象，劇情話題大部分集中在核心鐵粉圈。因此，若要讓影視劇口碑比收視更重要嗎這種觀念真正落實，產業還必須突破原生圈層，開拓更大的非粉絲受眾。

目前透過觀眾在網路劇評與二次創作對劇集影響的具體行動，不僅提升了參與度，也建立了熱劇口碑加速發酵的堅實基礎。

熱劇口碑的挑戰與未來趨勢：以長安二十四計為指標

《長安二十四計》證明，未來台灣影視產業推廣不能再忽略「劇迷參與感」和「沉浸式敘事設計」。不管是多重轉折或碎片線索，觀眾樂於當解謎高手，也樂於以短影音、迷因圖或追劇心得積極推廣。這些行為促使社群不只限於局部圈層，而能大規模蔓延。

▲ 口碑故事滲透日常，讓好劇成為各年齡層共通語言，長存於文化記憶中。

不過，要讓熱度有效出圈、產生口碑行銷長尾效益，未來劇集必須：

• 加強跨平台行銷，整合網紅、KOL與不同世代網路文化發聲渠道。
• 持續打造碎片敘事、預留多元解讀空間，提高觀眾自發討論帶動劇集熱搜的動力。
• 將主角特色與演員個人真誠互動結合，製作專屬花絮、反應真實聲音，提升觀眾再次分享意願。

唯有將口碑行銷結構深化，台灣本土劇集才有機會不止於一時話題，更能長久擁有「熱劇口碑不墜」的影響力。

雷夫數據科技的專業觀點

雷夫數據科技長期觀察台灣本地品牌與媒體，發現現代劇集若想具備強漲聲量和長尾流量，關鍵全在以下幾點：

• 創造可細細剖析的劇情細節，讓觀眾有空間延伸二次創作與社群討論。
• 最大化去中心化討論，讓素人參與劇評生成，建立不依賴單一KOL的天然話題點。
• 應用多平台動態追蹤數據，協助劇方即時優化內容話術，推升回流流量。
• 運用SEO與社群聲量數據工具，主動拉升劇集在主流平台普及率。

我們觀察，台灣影視產業與一般品牌皆適合參照此邏輯：以真誠互動與數據洞察為骨幹，打造屬於自己、長期可經營的口碑行銷生態系。如此不僅能提升品牌認同，也讓口碑行銷最終真正轉化為實際流量與觀眾黏著度。若對於「流量家族」及社群數據分析如何深度應用於台灣影視產業有濃厚興趣，可點擊我們的專業平台https://trafficclan.azurewebsites.net/，獲得即時趨勢洞察與案例分享。