陸劇《梟起青壤》首播爆紅：社群口碑行銷新典範
2024年首播的陸劇《梟起青壤》，由迪麗熱巴與陳星旭主演，一舉引爆台灣觀眾圈，成為本地社群熱議的焦點。該劇以奇幻冒險劇的創新設定結合高能劇情反轉，配合兩位主角自然生動的演員互動，上線後便強勢登頂台灣各大社群討論熱潮。與以往倚重大量宣傳的套路相比，《梟起青壤》更依靠陸劇口碑在社群中自然擴散，呈現一種「劇粉自推自宣」的新口碑行銷典範。
這股線上討論熱潮在台灣特別明顯。劇迷們習慣於看劇過程中自發在FB、IG與PTT活躍發文，不僅分析角色化學反應、熱烈揣測劇情后續，也瘋狂討論CP走向。這樣的口碑擴散，讓以「梟起青壤劇情反轉引發熱議」、「如何利用線上口碑提升劇集收視」為主題的長尾關鍵字穩居搜尋熱榜，推高本劇在台灣的收視率與熱搜榜首排名。
▲ 台灣觀眾在家庭溫馨的用餐空間裡，邊享受美食邊熱烈討論劇情，是《梟起青壤》社群口碑行銷成功帶動多元觀眾一同投入討論的最佳寫照。
創新題材與演員互動：戲劇熱度快速醞釀的關鍵
《梟起青壤》選用現代都市與奇幻志怪交融的新穎故事線，完美切中台灣觀眾期待「脫離套路」的胃口，讓整齣戲在同質性極高的市場中突圍。迪麗熱巴詮釋的「聶九羅」與陳星旭飾演的「炎拓」都擁有不同以往的性格深度，不只造型亮眼（如戰損妝、高難度打鬥），更帶入內心掙扎、成長與情感複雜性的真實演繹。兩人在角色上的碰撞，被粉絲稱為「雙強組合」以及「對抗路CP」，以高張力的演員互動，快速累積網路聲量。
除了角色設定帶來豐富話題，每集近1200萬台幣的高規格投入，從重慶實地取景、水下搏擊、異族特效到煙火場面，都達到台灣戲劇圈少見的製作水準。現實生活中，不同年齡層的觀眾都能在社群媒體找到志同道合的追劇夥伴，無論是熱烈安利還是結構式吐槽，都進一步鞏固了劇集的線上討論熱潮與口碑行銷效益。特別是「雙A濃顏CP」、「誰能預測劇情反轉」等語意關鍵字，也穩居台灣Google熱搜趨勢榜。
社群口碑推波助瀾：微博、抖音、豆瓣的熱搜效應
本劇的爆紅，最大動能來自微博、抖音、豆瓣等陸劇主戰場與台灣在地社群平台的交互推動。開播首日，僅六分鐘全劇熱度即飆破20000，高峰時甚至逼近25000，立刻攻頂騰訊視頻熱搜榜。「首播即火」的聲量也馬上於微博熱搜發酵，再透過抖音短影音（如演員剪輯、劇情精華）、豆瓣劇評，讓「劇情反轉」與「演員互動」等熱詞橫掃社群，台灣網友很快跟進討論、發表看法。
在這個過程中，自媒體和劇粉不單純接受官方宣傳包裝，更傾向「自推自宣」：有些人善於做Meme梗圖，有人分析劇情伏筆，有人剪輯高光片段放上抖音與IG，點燃網路話題連鎖效應。像「梟起青壤劇情反轉引發熱議」、「角色內心的陰影與救贖」這類長尾關鍵字，經由社群平台口碑擴散後，成為搜尋熱潮保證，自然吸引更多觀眾手刀入坑，帶動新一波追劇人潮。
這體現粉絲的自發性推薦與安利效應，比過度密集的官方宣發來得更加真誠，更不會產生廣告疲勞，是陸劇首播口碑行銷策略的質變亮點。
自發推薦與情感共鳴：粉絲成就爆款的核心動力
深度參與、互助推薦，是《梟起青壤》口碑行銷能在台灣竄紅的主因。無論PTT、Dcard、Line群，資深劇迷自發發起角色心理帖、劇情腦洞文、妝造細節討論，甚至以二創短片、戲服模仿展現粉絲力。這不僅鼓勵更多路人入坑，還營造極強同溫層共鳴。許多觀眾分享：「看完就立刻揪親友追一起磕CP！」不知不覺就形成了劇粉安利效應的大型口碑傳播鏈。
在台灣，觀眾特別信任「真實經驗分享」而非一板一眼的官方稿，這使得「自發性推薦在劇集行銷中的作用」等長尾關鍵字持續穩居搜尋高點。大家不僅在影集討論區熱烈互動，也會熱情寫出自己的觀後感受，從劇情反轉的刺激、演員互動的張力，到角色情感掙扎的細膩，每條動人留言都能創造情感共鳴，進一步拉近觀眾與作品的距離，促進網路話題穩健擴張。
陸劇首播口碑行銷策略帶來的啟示
從《梟起青壤》現象可以發現，社群口碑對陸劇熱度的影響已經超越舊有廣告推播。根據本次案例歸納，台灣戲劇業界可以參考以下策略：
- 善用真誠角色討論與劇情安利，讓每一次用戶留言、精美剪輯、細膩心得都變成全網口碑擴散的起點，而非單一「官方宣導」。
- 精心安排劇情反轉與人物成長層次，激發觀眾線上討論熱潮，進一步提升搜尋長尾關鍵字權重，像「如何利用線上口碑提升劇集收視」。
- 充分整合微博、抖音、豆瓣、PTT、Dcard自媒體與大型論壇的話題流動，讓粉絲自然而然帶動新觀眾「進場」，延長劇集話題壽命。
- 讓粉絲自發推薦（無論剪接、心得、晒收藏）成為本地娛樂圈行銷案例中的新常態，進而取代過度單向的傳統新聞稿帶風向。
事實上，這些做法與台灣娛樂產業一再實驗的「流量破圈」、「情感共鳴」高度匹配。舉例來說，像Activision如何翻轉《黑色行動7》負評？5大口碑行銷策略解析或影視口碑崩壞怎麼救？《暗河傳》負評危機完整攻略、《丟包阿公到我家》如何靠口碑行銷引爆金馬影展話題？這類橫跨遊戲、影視的行銷經驗，都證明投入情感共鳴與社群參與，遠勝單純資本壓制。
雷夫數據科技的專業觀點
身為台灣SEO以及社群口碑管理的專業顧問團隊，雷夫數據科技觀察《梟起青壤》爆紅總結出三大精華洞察：
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多平台話題連鎖與橫向流動：
當今陸劇口碑行銷已從單一平台「下廣告」升級成為全生態系統操作。必須結合微博、抖音、豆瓣，再延伸到PTT、Dcard、KOL粉專、Line同溫群，讓內容與推廣能在各圈層自動流轉。這種話題流動鏈大幅提升像「社群口碑對陸劇熱度的影響」等關鍵字自然排名。 -
即時數據監測與精準內容優化：
利用數據工具精準鎖定「聲量爆點」與「劇粉痛點」，例如關注每一集劇情反轉、演員金句、炫目特效都在各社群平台上的短期熱度，快速調整主題、標題和操作策略。這麼做，不只是精進SEO收錄，還能讓UGC內容進入演算法主流推薦。 -
深度參與與情感黏著力的創造：
與其純粹導流流量，倒不如引導核心劇粉不間斷產出二創圖文、劇評、互動解謎遊戲（例如「猜下集反轉」、「最虐台詞投票」）並發起實體同好活動。如此一來，話題持續升溫轉換成長尾流量引擎，不只創造短暫熱度，更養成強風吹不動的口碑長紅。
只要台灣本地戲劇產業能妥善發揮這些社群集體認同力量，同時結合SEO結構化設計與大數據追蹤，既能攻克新劇首播話題，也能為舊劇補救負評危機，長期推升收視率與討論熱度。重點在於：掌握「劇粉參與×多平台話題鏈×數據優化」，才能精準打造下個陸劇口碑經典，在娛樂圈話題紅不只一波、而是持續不墜。